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2 cours & 1 document de marketing prospectif pour le cursus de marketing

Contexte Dates Lieux Liens
1 Un cours 2012 Site web Une fiche de cours
2 Un document sur l'expérience de Nespresso 2012 Site web

Une expérience markéting :
Le cas Nespresso

I. Marketing des Etudes

- II. Marketing Stratégique

& III. Marketing opérationnel

3 La démarche marketing 2012 Site web Une présentation
4      

Chapitre 1 :
Les bases de la mercatique

1. Définition,
origine et évolution
de la mercatique

2. La démarche
mercatique

3. La mercatique
dans les organisations

Chapitre 2 :
Analyser le marché

4. Le marché
et ses composantes

5. L'analyse quantitative de la demande

. La prévision des ventes
. Les coefficients saisonniers
. TD : Segmentation,
5 méthodes pour gagner
en efficacité

. TD: RFM

6. L'analyse qualitative
de la demande

. TD : Les leaders
d'opinion : publicité Nike
2011

. TD : Grande marque
cherche blogueur
pour article bienveillant

7. L'analyse
de la concurrence

8. La veille mercatique
et commerciale

. TD : Analyse sensorielle
des pommes (vidéo)

9. Les études qualitatives et quantitatives
10. Les bases de données commerciales

Chapitre 3 :
Construire L'offre

11. La notion d'offre
de produits et/ou de services

. TD : L'offre de services

12. Les composante
de l'offre de produits
et/ou de services

13. La valeur de l'offre
14. Les facteurs
explicatifs du prix

15. Le seuil de rentabilité
16. La promotion des ventes
17. La cohérence de l'offre

         

 

Partie III : Chapitres n° 1,   2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 & 10$$$$

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